日本爆紅雷神巧克力，為什麼選擇欣臨作為合作夥伴?

2014 年在台灣爆紅的雷神巧克力，每年在台銷售可達 200 萬片，因應在台業務量擴大之需求，推出雷神巧克力的「日本有樂製菓株式會社」於近期 成立台灣子公司台灣有樂製菓，並選擇欣臨集團為合資夥伴。

看好台灣市場消費潛力，日本有樂製菓株式會社的產品雷神巧克力在台灣業績持續成長，並選擇在代理業務上有長久經驗的欣臨集團作為合作夥伴，不僅是看好欣臨在代理糖果零食品牌有豐富經驗，且熟悉台灣消費習性和通路需求，未來雙方還希望聯手出擊中國、美國等海外市場。

最早在 2011 年，統一超商開始販售雷神巧克力產品，到了 2014 年，引起搶購風潮，在台灣吹起一陣雷神炫風。且在台日觀光交流頻繁之下，雷神巧克力透過部落客大量分享而打響名氣，成為赴日觀光客饋贈親友之平價伴手禮之一。其產品特色，以經典的酥脆口感，完美結合微苦的餅乾及香甜巧克力，獨特吸睛包裝設計成為架上熱銷常勝軍。

推出雷神巧克力的日本有樂製菓株式會社，成立於 1955 年，從威化餅起家，不久就延伸至巧克力產品，目前在日本有三座生產工廠，分別坐落於東京都、愛知線及北海道札幌，公司年營業額超過 100 億日圓。明星商品雷神巧克力於 1994 年在日本推出，現在已拓展至亞太及大中華地區市場，台灣就是其中一個重要的海外市場。

幾年前，當時日本有樂海外事業部部長石黑徹在海外因緣際會下，認識了欣臨集團總經理 Terence，進而促成與日本有樂製菓後續與欣臨的合作契機。石黑徹本部長表示，欣臨過有多次與歐洲公司合作，在台灣市場都有很出色的在地化行銷成績，因此對彼此合作給予很高的評 價。他進一步表示，日本有樂製菓除了在印尼與當地企業合資巧克力製造工廠 外，欣臨是唯一一個為了行銷業務而共同合資的生意夥伴。

一直以來，欣臨集團在代理國外糖果零食類品牌，就有著深厚豐富經驗， 欣臨集團行銷處處長蔡玎佩 Nelly 表示，與歐美夥伴相比，日本人在做生意上 格外謹慎，因此也榮幸能受到日本有樂製菓的信任。日本有樂製菓在日本推出 新產品或是新口味，都會馬上和欣臨分享，研究是否符合台灣法規，一旦決定 要在台灣上架後，在交期、數量上，日本有樂製菓都會盡力配合台灣市場需求。

展望未來，欣臨入資了以日本有樂為主的台灣子公司，除了成功引進多種 季節性口味的雷神巧克力在台灣上架之外，接下來會著重於發展產品應用的多 元化，包括和餐飲、甜點品牌的跨業合作聯名商品。「並且希望以台灣為基地， 透過欣臨集團力量，將產品行銷至其他國家。」蔡玎佩 Nelly 說。

日本有樂製菓海外事業部部長澀谷一郎透露，有樂在台灣的業務一直都是 持續成長，特別在過去五年成長加速，除了鋪設更廣泛的通路外，也因為雷神 巧克力已經在台灣已建立品牌識別度，所以搭配成功行銷策略後，在全聯超市 等通路都有很好的成績單。除了台灣市場，他們已進軍香港、美國、中國、泰 國等海外市場。

而在台灣，台灣有樂要持續推動業績成長，除了販售巧克力商品之外，預 計也會有很多餐飲聯名合作。在日本，已經透過聯名合作推出巧克力冰淇淋等 產品，都非常成功，所以相信在台灣也可以帶給消費者耳目一新的聯名產品。

展望未來，日本有樂和欣臨企業會怎樣推展雷神巧克力品牌，並為台灣和 海外的消費者帶來哪些不同的消費體驗，請大家拭目以待!