欣新風情 義遊味境

欣臨集團跳脫傳統代理商的範疇，強化服務為核心的精神，在行銷與跨界合作上積極創新，讓代理品牌能夠創造最大價值。許多國外原廠都認為欣臨代理成績在全球市場中表現突出，關鍵就是成為代理商中最頂尖服務業者的定位，加上 Omni-channel 全通路策略成功奏效。

欣臨集團總經理陳德仁表示，欣臨很重視 Omni-channel，以讓品牌曝 光度與通路分佈達到極大化，並創造一個通路、品牌、人才平台。像是早期 阿華田商品僅在零售通路買得到，但欣臨接手後，透過品牌聯名等方式，把 阿華田帶到餐飲通路，因此受到原廠肯定而成為正式品牌授權經營商，「賣 的不僅是產品，而是品牌概念與服務。」

過去阿華田和七七乳加巧克力、乖乖、北海道戀人的聯名廣受好評，欣 臨也自主開發營養麥片、威化餅、脆拿滋等產品，持續提升品牌質感與品類滲透。像是 2021 年 12 月上市的「阿華田巧克力麥芽雪球濃心棉花糖」更是持續熱銷中，在上市初期透過 網路口碑操作，讓寶雅、大潤發等通路不斷完銷、持續追貨;到了 2022 年的中秋檔期上架全聯超市後，欣 臨主導了線上線下同步串連行銷，前後創造了 7 萬包的出貨佳績，連全聯採購都相當驚艷，主動加碼為產 品宣傳至接下來的萬聖節、巧克力檔期。

2020 年開始，欣臨成為優鮮沛蔓越莓在台的授權品牌商，讓品牌能見度在全通路市場的品類跨度中， 不再只侷限於零售通路的罐裝即飲飲料。像是 2021 年，優鮮沛與 Krispy Kreme 合作，使用蔓越莓果乾與 果醬打造限定款甜甜圈，創造網路曝光聲量;到了 2022 年，除了必勝客使用優鮮沛蔓越莓果粒果醬打造出 一款獨家氣泡飲在門店銷售，4 月也與奇美聯名「燕麥蔓越莓饅頭」之外，在統一超商創立全新麵包鮮食品 牌「愛餡大亨」後，也於第一時間引入優鮮沛聯名，上架將近半年時間，創造出近 70 萬顆銷售佳績。

欣臨也代理了美國最大抹醬品牌「JIF」，和春上布丁蛋糕、京都苑、幸福美味珍妮佛、家樂福、澎派、 Justen Tea 拾覺細做輕飲、ABC Burger、Alleycat’s 巷貓聯名合作，其中 2021 年底和 OK 超商合作推出 3 款花生口味麵包和蛋糕，透過網路行銷和實體門市陳列來帶動人氣，從餐飲聯名再將銷 售導回到花生醬產品銷售業績，並吸引其他通路合作意願，於 2022 年分別在全聯超市、家樂福上架珍妮佛爆米花、JIF 花生醬法式脆片的聯名商品，成績亮眼。

在立頓茶品上行銷手法也非常成功，2022 年度甫一承接後 6 個月內成功突破，與日 式質感連鎖泡芙店 Beard Papa’s 推出立頓聯名奶茶泡芙，9 月份限定販售便廣受到消費 者的喜愛，販售超過 10 萬顆。而欣臨代理的新加坡燕麥奶品牌 OATSIDE 也在今年上市，連鎖咖啡店 CAFE!N 硬咖啡聯名合作空 間，也讓消費者留下深刻印象。

欣臨集團的代理成績有目共睹，與 零售通路、餐飲品牌等多元夥伴攜手合 作，一起創造品牌的更大價值，也提供 消費者多元體驗。未來，欣臨集團還會 藉由 Omni-channel 策略打造出哪些創 新商品，令人期待。