不只是好水 更是好品味 台塩海洋鹼性離子水
台塩海洋鹼性離子水,在市場穩坐同質產品的龍頭地位;而欣臨企業將透過精品化、年輕化的策略行銷,帶領它走向另一波銷售高峰。
好品味,決定好生活;喝好水,讓您品味健康的好生活。
台塩海洋鹼性離子水深耕市場多年,談到鹼性離子水的品牌,第一印象便是臺鹽。為了讓口感甘甜、品質優良的好水走進更多人生活中,欣臨企業與臺鹽攜手合作,透過年輕化的產品行銷,盼「喝好水」可以成為全民健康新風潮。
臺鹽透過海洋技術,汲取台灣海峽的海水,並以精密的「離子交換膜電透析技術」,製作台塩海洋鹼性離子水,長期深受大眾喜愛,是各大通路的常駐熱賣商品,也是包裝水類單一品項的市佔率冠軍。
欣臨與臺鹽合作後,為了讓海洋鹼性離子水能夠再創高峰,今年起透過網路、名人、戶外活動等重點行銷,強化產品的高質形象,除了鞏固既有客源,也讓更多年輕世代一同加入享受健康輕盈的好生活。
健康,不只是選擇,更是一種態度。欣臨抓住年輕世代勇於體驗生活、懂得照顧自己的精神,以「清新」、「健康」、「專業」三大主軸作為行銷重點,簽約記者會邀請熱愛三鐵運動挑戰自我的女星賈永婕站台,更贊助台灣桌球女將鄭怡靜出賽今年世大運,強化產品的運動健康形象。
運動員常常須補充身體水分,更要選擇專業、天然的好水,來幫助自己創造最好的表現;欣臨成功地連結國際級運動選手與台塩海洋鹼性離子水,也透過選手在運動場上揮灑汗水、挑戰自我極限的畫面,突顯年輕世代敢挑戰自我的生活態度與選擇意志。
此外,欣臨企業今年規劃與自行車賽、路跑、泳渡等活動異業結合,透過年輕族群喜愛的體育賽事,創造出陽光、活力的品牌形象,進一步凝聚25~34歲年輕客群的認同感。
台塩海洋鹼性離子水的品牌在市場已經奠定深厚基礎,也有一群忠實的消費者,但要怎麼做到更上一層樓?欣臨企業企劃部處長謝宗翰分析:「網路商機是目前最夯的趨勢。」除了媒體行銷,欣臨也布局網路市場,透過欣新網打造台塩海洋鹼性離子水的品牌館,讓消費者可以在品牌館購物,並隨時掌握相關活動。
謝處長表示,成立品牌館不只讓消費者有明確的窗口掌握產品資訊,更重要的是,欣臨可以透過背後的大數據分析,更了解這群消費者的行為模式、喜好,有利於後續的目標行銷更精確,以「量身訂做」有效地拉攏目標客群的心理。
欣臨憑著豐富的代理經驗以及精準的行銷策略,總能成為客戶最放心、最滿意的決定。台塩海洋鹼性離子水現階段每年在台銷售量可達7,000萬瓶,臺鹽董事長陳啓昱笑說,臺鹽的目標不僅僅是這樣,希望締造更好、更棒的成績,但好水也要有好的行銷與通路來幫忙,因此決定把這產品交給欣臨代理,「臺鹽公司有非常大的信心,欣臨一定可以做好、做大」。