瞄準菲律賓/越南市場 欣臨搶攻東南亞商機
以全球經濟市場局勢來看,東南亞將是未來世界經濟成長的重要市場,隨著高經濟成長的驅動力,東南亞地區的零售市場亦具有高度發展前景。欣臨看準這股新興市場的龐大商機,已野心勃勃、蓄勢待發,目前已成功布局菲律賓與越南。
「相較於2017年,SJ Conso在2018年的業績已成長20倍;更希望2019年能再有5倍以上的成長。」~SJ Conso總經理葉建廷Jimmy
欣臨由2015年開始籌畫進軍菲律賓市場,並在2016年底正式成立子公司SJ Conso,致力將母公司欣臨所代理經營的眾多優良品牌,帶進菲律賓市場,讓更多消費者認識。在2018年底,SJ Conso已經是有10位夥伴一同努力的小型團隊,儘管目前還是相當年輕的公司,但未來發展前景無可限量。
SJ Conso的終極願景,是將「欣臨模式」在菲律賓市場「複製貼上」。但是要達成終極目標,就必須先做到「接地氣」。也就是說必須了解菲律賓當地的風土民情,才能進一步分析本土消費者的需求;也才能夠在行銷策略上更準確的擊中消費者的痛點,觸發對於品牌的認同感。
在達成最終目標之前,為因應菲律賓獨特的通路生態,SJ Conso選擇更務實且穩妥的發展策略。SJ Conso總經理葉建廷Jimmy說,台灣有九成以上快銷品是經由現代化的連鎖通路販售,然而在菲律賓,連鎖通路的比重卻只有五成以下;儘管比例正在逐年成長,但是在未來十年內,現代連鎖通路都無法取代傳統雜貨店通路。有鑑於此,在2019年,SJ Conso將持續經營點心零食品項,目前已成功拿下義美、宏亞旗下零食品牌,也將陸續洽談來自中國的食品廠商,準備進軍當地傳統雜貨店通路。
葉建廷也提到,菲律賓的人口是台灣的四倍多、面積是台灣的八倍大,再加上有7,000以上個小島,在通路經營上複雜度非常高;因此,SJ Conso需要有很多的經銷商夥伴協助。
另一方面,也由於在菲律賓藥妝店通路正持擴展店,如屈臣氏就以每年增加20%店面的速度快速成長中。因此在2019年,葉建廷也將秉持著自身經營美妝、保健商品的豐富經驗與管理專長,引進更多此類別的產品,再創銷售佳績!
「未來欣晨將針對CVS通路需求設計規劃商品,首先將透過栗子風味的地瓜打開市場。」~瑞鴻副總經理林振山。
放眼東南亞市場,欣臨不僅在菲律賓插旗,更積極與越南農業食品科技公司瑞鴻展開合作。
瑞鴻越南廠區的地理位置具備得天獨厚的地理氣候、土壤與海拔條件,看好越南蔬菜的強大產品力,欣臨於2018年正式成立的子公司欣晨,已開始積極與瑞鴻展開合作,未來也將拓展更多產品線。
瑞鴻深耕冷凍與乾燥蔬菜生產技術超過15年,已累積將近30支品項,主要外銷至日本、中國、台灣、新加坡等地,其中以具有栗子風味的冷凍地瓜最具特色,特殊的口感深受各區域市場消費者歡迎。
瑞鴻副總經理林振山表示,以往瑞鴻專注於冷凍與乾燥蔬菜兩條產品線的開發,在2019年初估將投資一千萬台幣擴建全新的食品調理區,推出低溫真空油炸的即食產品。第一步將以栗子風味地瓜起步,並且進口台灣挑戰CVS通路銷售。在瑞鴻強大的產品力支持之下,未來欣臨也將再創產品線。